BCG pilotiert neue Employer-Branding-Kampagne mit Kreativagentur Heimat

Neue BCG-Kampagne stellt das Gemeinschaftsgefühl in den Mittelpunkt // Anzeigenmotive begegnen jungen Talenten an allen Punkten der Karriereplanung // BCG-Befragung zeigt: Top-Talente wünschen sich innovative Arbeitgeber mit klarem Profil

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Wien – Die Strategieberatung Boston Consulting Group (BCG) schärft ihr Profil und pilotiert eine neue Employer-Branding-Kampagne. Der neue Slogan „Welcome to the Group“ stellt das Gemeinschaftsgefühl in den Mittelpunkt. „Das ,G‘ in BCG, die ‚Group‘, hat für uns besondere Bedeutung. Sie beschreibt unseren Arbeitsstil: Das Team steht im Vordergrund. Bei BCG ar­beiten Experten verschiedenster Hintergründe zusammen; jeder Einzelne kann sein Potenzial voll ausschöpfen“, erklärt Lukas Haider, BCG-Partner und Wiener Büroleiter. „Initiativen wie ,Women@BCG‘, unser LGBT-Netzwerk oder unsere Social-Impact-Projekte fördern zudem das Gemeinschaftsgefühl. Mit der Kam­pagne möchten wir diesen Gedanken noch stärker hervorheben.“ Bei der Ent­wicklung des Piloten hat BCG mit der Berliner Kreativagentur Heimat zu­sammengearbeitet. Matthias Storath, Partner und Chief Creative Officer bei Heimat: „Employer-Branding ist im Normalfall ein Marken-Schredder. Nie sind Firmen austauschbarer, nie unsicherer, als wenn sie mit potenziellen Mitarbei­tern kommunizieren. BCG hingegen besinnt sich auf den Kern der Marke – die ,Group‘– und lädt diesen Kern erfrischend modern auf.“

Kampagne begegnet Bewerbern an allen Punkten ihrer Karriereplanung

Der Kampagnenpilot erreicht junge Talente durch Print- und Digitalanzeigen, in den sozialen Medien und an den Hochschulen. „Wir sprechen potenzielle Be­werber möglichst früh an – genau dann, wenn sie berufliche Orientierung suchen“, so BCG-Partner Haider. Die Motive haben verschiedene Fokusthemen: Digitalexperten, Frauenförderung, MINT-Studierende (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) sowie Talente der LGBT-Community (Lesbian, Gay, Bisexual und Transgender). „Die Persönlichkeit zählt. Geschlecht, Herkunft, Studienfach oder sexuelle Orientierung spielen für uns im Recruiting keine Rolle. In der neuen Kampagne finden sich daher auch Charaktere, die individuell, stark, selbstbewusst und bunt sind, und für die Vielfalt ein Lebens­gefühl ist. Genau diese Talente suchen wir“, erklärt Haider. Um die BCG-Gemeinschaft möglichst authentisch zu zeigen, haben BCG und Heimat für die Kampagnenmotive neben professionellen Models auch BCG-Mitarbeiter vor die Kamera geholt.

Junge Talente wünschen sich Arbeitgeber mit Profil

Die Entwicklung des Kampagnenpiloten geht zurück auf eine Befragung von 1.100 Top-Talenten durch BCG. Dabei äußerten sich Young Professionals, Studierende und Schüler in Deutschland und Österreich zu ihren Wünschen und Bedürfnissen im Hinblick auf potenzielle Arbeitgeber. Ein zentrales Ergebnis dieser Studie: 70 Prozent der Befragten legen Wert auf einen innovativen Arbeitgeber mit deutlichem Profil. Das spiegelt sich auch in der Kampagne wider. „Wir kommunizieren ehrlich, mutig und immer mit einem Augen­zwinkern. Ganz so, wie die Top-Talente von heute es selbst tun“, so Haider. „Was Employer-Branding oft vergisst: Employees sind Menschen. Sie merken ziemlich schnell, wenn sich der Arbeitgeber selbst zu ernst nimmt oder sich anbiedert. Die BCG-Kommunikation hingegen geht wie die ganze Marke einen konsequenten Weg“, ergänzt Heimat-Kreativchef Matthias Storath.

Bildmotive zum Download (Fotocredit BCG):

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Pressekontakt:

The Boston Consulting Group 
Laura Diessl 
Head of Communications Austria

Tel. +43 1 537 56-8286 
diessl.laura@bcg.com 
Am Hof 8 
1010 Wien

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