Brand Strategy

Vom Employer Branding zum ONE-Branding

Rainer Strack Wiebke Sokolowski Christopher Kanitz Manfred Dederl

Mit ihrer ONE-Branding-Studie zeigt BCG, wie man wirksam die drei Markendisziplinen Employer Branding, Corporate Branding und Product Branding orchestriert. Dabei ist der Mensch der "Schlüssel zur Marke", da die Markenführung von morgen eine immer umfassendere Einbindung und Aktivierung des Menschen innerhalb und außerhalb des Unternehmens verlangt. Neben 15 Erfolgsfaktoren des ONE-Brandings enthält unsere Studie 10 Case-Studies über Vordenker einer integrierten Markenführung von "A" wie Adidas über BMW, eBay, Google, Heineken, Lufthansa, Otis, Ottobock und Telekom bis "Z" wie Zalando.

People & Organization