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Evitare i guai: vincere nei mercati standardizzati

La mercificazione di un settore è spesso vista come il bacio della morte. Presagio di tempi difficili per i margini di profitto, rallenta la crescita, porta alla caduta dei prezzi e a una maggiore concorrenza. Recentemente il processo di mercificazione ha subito un'accelerazione. Negli ultimi vent'anni i cicli di vita delle aziende si sono dimezzati, i mercati stanno maturando più rapidamente e gli operatori sono sempre più esposti al rischio di mercificazione.

Ma la mercificazione deve necessariamente avere una valenza negativa per qualunque azienda? Se da una parte molti non riescono ad affrontare con efficacia il processo di mercificazione, dall'altra esiste la possibilità di sfruttarlo a proprio favore. 

Ecco quali sono le strategie migliori per fare fronte a una mercificazione crescente:

  • Progettare un futuro vantaggioso partendo dalle basi attuali.
  • Individuare i modelli di business vincenti.
  • Considerare la possibilità di risegmentazione in base al modello di business.

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