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「ニューラグジュアリー」型ブランドの創造 - ワンランクアップの新商品開発・需要創造のカギ

「一人二極化消費」現象が広がる中で、「ちょっと高くても思わず買ってしまう」ワンランクアップの魅力的な商品・サービス群―ニューラグジュアリー―が支持を得ています。「ニューラグジュアリー」型商品を創り、顧客の心をつかむには、何が必要なのでしょうか?

日本事例のスタディを基に、ニューラグジュアリーのもたらすチャンスをビジネスとして花開かせるためのカギを提示します。



本稿は、「なぜ高くても買ってしまうのか 売れる贅沢品は『4つの感情スペース』を満たす」(マイケル・J・シルバースタイン、ニール・フィスク、ジョン・ブットマン著、杉田浩章監訳、ボストン コンサルティング グループ訳、ダイヤモンド社)を基にしたものです。

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