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消费品

本土还是外国品牌——理性消费占上风

虽然中国消费者经常声称更喜欢本土品牌——毋庸置疑,爱国是原因之一——但是根据BCG一项新研究显示,民族主义在实际购买过程中所起的作用相对较小。那些看似出于爱国而偏好本土品牌实际上是对质量可靠、价格合理产品的偏好。这一洞察令营销商醍醐灌顶。 本报告的作者介绍了全球优秀企业所采取的一些战略。通过这些战略,企业可以满足中国消费者在价格适中、文化熟悉度和可靠性方面的要求,以至于其品牌经常被视为本土品牌。该研究能够帮助企业关注中国消费者可能如何看待其品牌以及其能够做些什么来克服消费者的初始偏见。

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