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BCG本土50强巨擘企业:生机勃勃的快速发展经济体企业如何驾驭国内市场——跨国公司需要借鉴的经验

在全球快速发展经济体(RDE)中正出现一个新现象:进入这些市场的跨国公司在各个行业中普遍发现其正面对着非常强劲的本土竞争对手。这些生机勃勃的本土企业极具竞争力,其中许多正占据着本土市场。例如,分众传媒仅用了四年时间成为中国最大的户外广告公司,占据了95%的市场份额。巴西的Grupo Positivo在个人电脑市场上拥有较大份额,超过了戴尔和惠普的总和。 与BCG近期讨论的《2008年BCG100新全球挑战者》中的RDE公司不同,这些本土巨擘还未“走出去”。但是它们已经采用了独具匠心的新兴业务模式,将本土市场的固有优势和领先的技术及业务实践相结合。最重要的是,它们共同具有的禀赋在于将大多数跨国公司看作是困难的市场条件转化为机遇。

在这份报告中,作者以及BCG研究小组挑选出50家企业作为不断崛起的本土巨擘代表进行分析。他们也确定了区别本土巨擘与平庸同业的六项成功因素。同时,他们还向跨国公司提供了从本土巨擘案例中吸取的一些重要经验。

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