BCG视野：市场营销的新逻辑

“营销”已经成为当今重要的商业词汇之一，但其关注点仍然是消费者，而不是组织。所谓组织间营销是针对以组织为对象的销售领域，而不是直接面向消费者进行销售的，而是以企业、政府机关、学校、医院等团体为对象来进行销售的。本书作者通过大量的实际案例介绍了组织间营销的主要原则，旨在通过一些简便的方法或工具来引导读者学会分析思考、提高营销技能。正如作者预言的那样，营销逻辑将成为21世纪企业营销人员不可或缺的素质。从事组织间营销的人员一旦掌握了营销逻辑，就不再是单纯的营销人员，他们可以科学地把握市场，并能从市场中找到最大限度地发展本企业的机会。