Zürich—Plus de 30 entreprises s'engagent cette année encore en faveur de la communauté LGBTIQ+, pour davantage de diversité et un environnement de travail tolérant. Il s'agit de la cinquième édition de la campagne LGBTIQ+ du Boston Consulting Group – développée cette année pour la première fois en collaboration avec Publicis Groupe Suisse.
Avec la campagne « Nous sommes ouverts à tous les talents. (d/i/v/e/r/s/i/t/é) », un signal fort est envoyé en faveur de l'ouverture et de l'inclusion. Les lettres entre parenthèses « d i v e r s i t é » viennent compléter la désignation habituelle « (h/f/d) » en allemand et représentent « homme », « femme » et « divers », tout en créant un espace pour toutes les personnes jusqu’ici souvent ignorées. Cette extension symbolique souligne que le message s'adresse à l'ensemble des collaborateur·rice·s. Les couleurs vives d’arrière-plan, inspirées des drapeaux Pride et LGBTQ+, apportent une dimension supplémentaire à la campagne et soulignent l’importance de la diversité et de l’égalité.
« Chez BCG, tout le monde est véritablement le bienvenu. La campagne « Nous sommes ouverts à tous les talents. (d/i/v/e/r/s/i/t/é) » résume ce qui est essentiel pour nous : un vivre-ensemble respectueux où chaque personne, indépendamment de son identité ou de son origine, peut être entendue et contribuer activement. La diversité renforce les équipes – et elle commence par une ouverture authentique », déclare Joachim Stephan , Managing Partner chez BCG Suisse.
« Avec cette campagne, nous voulons non seulement envoyer un signal visible en faveur de l’inclusion, mais aussi initier un véritable dialogue – au sein et en dehors des entreprises. Il est inspirant de voir combien d’entreprises assument une responsabilité commune et s’engagent activement pour un environnement de travail diversifié. Un lieu de travail dans lequel chacun·e se sent bienvenu·e et en sécurité est la base d’une véritable diversité et d’un changement durable. » – Linda Ilardo, Marketing & Communications Specialist chez BCG Suisse.
L’initiative, lancée en 2019 par BCG, est présentée dans le cadre du Zurich Pride Festival. Cette année, plus de 30 entreprises issues des secteurs du conseil, de l’industrie, de la tech, des médias, de la santé et des services financiers soutiennent la campagne pour un environnement de travail ouvert et inclusif.
Rob Hartmann, ECD Publicis Zurich : « (d/i/v/e/r/s/i/t/é) est plus qu’un jeu de mots – c’est une prise de position. Avec BCG et plus de 30 entreprises, nous rendons la diversité visible dans l’espace public. Ce n’est pas un coup marketing, c’est une conviction – visible, forte, fière et résolument inclusive. »
Campagne à double effet
La campagne se déroule du 16 au 21 juin 2025 et sera diffusée de manière cross-média – via des affiches, des écrans digitaux, des annonces et les réseaux sociaux. En parallèle, toutes les entreprises participantes actualisent leurs offres d’emploi réelles selon le message de la campagne. Cette démarche coordonnée a un double effet : en externe, elle renforce l’image de marque employeur et la visibilité sur le marché des talents ; en interne, elle initie une réflexion et une évolution dans les domaines du personnel, de la langue et de la culture d’entreprise.
Publicis Groupe Suisse est pour la première fois responsable de la campagne en collaboration avec BCG. Le concept créatif est signé Publicis Zurich, l’adaptation pour les réseaux sociaux a été réalisée par l’agence Bagels of Berkeley et la production et l’animation par Prodigious. Les partenaires de production externes sont Scanwork et Setaprint.
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Head of Marketing & Communications Switzerland
Publicis Groupe Suisse
Bianca Gay
Chief of Staff
À propos de Publicis Groupe Suisse
Publicis Groupe Suisse est le plus grand groupe de communication en Suisse, avec plus de 350 spécialistes. Elle regroupe sous un même toit LEO, Saatchi & Saatchi, Prodigious, MetaDesign, Digitas, Bagels of Berkeley, Publicis Media, Zenith, Spark Foundry, Starcom, Performics et Publicis Sapient. Grâce à notre stratégie Power of One, nos client·e·s ont un accès simple à l’ensemble des services de nos agences – de la communication aux médias, en passant par les données et la technologie. Dans le monde, environ 103 000 expert·e·s travaillent pour Publicis Groupe dans plus de 100 pays.
À propos de BCG
Le Boston Consulting Group (BCG) accompagne les principaux acteurs économiques et sociétaux dans la résolution de leurs défis et la valorisation de leurs opportunités, dans un esprit de collaboration étroite. Depuis sa fondation en 1963, BCG est un pionnier du conseil en stratégie d’entreprise. Le cabinet aide ses clients à piloter des transformations de grande ampleur : il facilite des changements complexes, ouvre des perspectives de croissance, crée des avantages concurrentiels, améliore la satisfaction des clients et des collaborateurs, et assure ainsi une performance durable.
La réussite durable repose sur une synergie entre capacités humaines et numériques. Les équipes de BCG, internationales et diversifiées, apportent une expertise approfondie à travers un large éventail de secteurs et de fonctions pour impulser le changement.
BCG allie le conseil en stratégie de haut niveau à une expertise pointue en technologie, digital et analytique, en nouveaux modèles d’affaires ainsi qu’en quête de sens des entreprises. En favorisant la collaboration tant en interne qu’avec ses clients, BCG crée des résultats concrets et pérennes. Présent dans plus de 100 villes et plus de 50 pays, le cabinet a généré en 2024 un chiffre d’affaires mondial de 13,5 milliards de dollars US, avec 33’000 collaborateurs.
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