Paris—A l’occasion du Black Friday, BCG a publié sa nouvelle étude qui analyse les grandes tendances et prévisions d’achats des consommateurs pour 2023. L’étude a été menée auprès d’un panel de 7 000 consommateurs issus de sept pays (Allemagne, Australie, Canada, Etats-Unis, Pologne, Royaume-Uni et la Suisse).
En voici les messages clés :
- Un rendez-vous qui attire de plus en plus de consommateurs. Alors que l’inflation continue de peser sur le budget des ménages, 74 % des consommateurs ont l’intention de profiter du Black Friday soit une hausse de 7 points par rapport à 2022. 68 % d’entre eux profiteront également des promotions du mois de novembre pour réaliser leurs cadeaux de Noël.
- Un panier moyen en hausse. Les consommateurs prévoient de dépenser 410 dollars en moyenne à l’occasion du Black Friday. Les consommateurs américains sont en tête du classement avec un panier moyen qui atteint 460 dollars, suivi par la Suisse (390$), l’Allemagne (385$) et le Royaume-Uni (380$). Un budget en hausse par rapport à 2022 pour la plupart de pays sondés à l’instar de l’Allemagne (+22%) et de la Suisse (+19%).
- Les vêtements et l’électronique en tête des priorités d’achat. Parmi les catégories les plus recherchées par les consommateurs figurent les vêtements pour adulte (55%) et les achats électroniques (41%) bien que ces derniers devraient connaitre un déclin de plus de 5 points par rapport à 2022.
- La traque aux prix bas. Face à l’inflation, les consommateurs modifient de plus en plus leurs habitudes d'achat. Plus de 50 % d’entre eux déclarent avoir réduit leurs achats non-essentiels au cours des trois derniers mois tandis que 49 % affirment comparer les prix plus fréquemment. Soucieux de réaliser de bonnes affaires, les consommateurs attendent des réductions d’au-moins 30 % lors du Black Friday.
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