Dans ce contexte, les dirigeants doivent plus que jamais fédérer autour d’un projet commun source de fierté en répondant aux questions suivantes : comment l’entreprise répond aux enjeux sociétaux et environnementaux ? Quelle est la finalité poursuivie par les projets que nous menons ? Quelle cohérence entre les actions menées ?
Chez BCG BrightHouse, nous aidons nos clients à exprimer le sens de leur action pour aligner les équipes et le top management autour d’un projet commun, incarné par des initiatives stratégiques cohérentes. Nos recherches démontrent que les entreprises qui donnent du sens à leur action et contribuent à résoudre les défis sociétaux et environnementaux sont aussi celles qui ont les meilleures performances financières dans la durée.
Entité du BCG depuis 2015, BCG BrightHouse intervient de la formalisation du sens du projet collectif jusqu’à l’alignement de la stratégie et de la culture de l’organisation.
La question du sens doit être appréhendée à tous les niveaux
Pour fédérer autour d’un projet commun, il est nécessaire d’expliciter le sens et d’aligner l’organisation dans une perspective globale.
Placer le sens au cœur des organisations : un impact positif
Cette transformation en profondeur implique un alignement progressif de l’organisation dans la durée. Elle doit se traduire par des engagements concrets à l’égard des parties prenantes internes et externes. C’est à cette condition que l’entreprise pourra, notamment, créer un impact environnemental et sociétal pérenne, tout en améliorant ses performances.
Source: BCG, Humanization of the Corporation (2018) ; BCG BrightHouse and BCG
Source: Harvard Business Review Analytic Services. (2015)
(+) Les entreprises guidées par le sens sont deux fois plus susceptibles de délivrer les meilleurs rendements en termes de Total Shareholder Return.
Source: BCG-BrightHouse
BCG BrightHouse accompagne ses clients à exprimer et incarner le sens de leur action, pour mobiliser les équipes et les leaders autour de projets communs inspirants
Les forces de l’approche BCG BrightHouse
Des expertises complémentaires en stratégie et en création
Nos 140 consultants répartis entre Paris, Berlin, Milan, New York, San Francisco et Atlanta représentent une alliance unique de compétences analytiques et créatives : stratégie, communication corporate et marque, conduite du changement, RSE, créatifs (directeurs artistiques, rédacteurs,..).
Nous sommes experts dans l’analyse stratégique, la conceptualisation, l’animation d’ateliers d’intelligence collective et accordons une importance particulière à l’expression créative et au choix des mots.
Un accompagnement intégré : de l’expression du Sens à l’alignement de l’organisation
Grâce à la complémentarité des expertises BCG et BCG BrightHouse, nous accompagnons nos clients tout au long de leur processus de transformation.
Une fois la Raison d’être ou la Vision exprimée, nous veillons à la rendre actionnable et à accompagner le dialogue managérial autour de sa déclinaison dans le portefeuille d’activités, la gouvernance, le modèle de leadership, la politique RSE. Cet alignement est nécessaire pour avoir un réel impact sur la performance et l’engagement des parties prenantes.
Un éclairage unique par les Sciences Humaines
Depuis 25 ans, BCG BrightHouse a bâti un réseau international d’experts en sciences humaines qui nous apportent un éclairage précieux sur les besoins humains et sociétaux auxquels les entreprises répondent.
Nos experts en France
Sélection de références
Découvrez nos études sur la Raison d’être et le sens
Explore Work in Business & Organizational Purpose
BCG in France
1. Etude Construire une relance durable EpE et BCG, juillet 2020
2. Etude Making Corpoorte Purpose Tangible, SquareWell Partners, juin 2020
3. Enquête Ipsos pour CESI et Les Echos, juin 2020