business-and-organizational-purpose

Корпоративное предназначение как источник роста и прибыльности бизнеса

BCG BrightHouse, глобальная компания, специализирующаяся на креативном консалтинге, стала пионером в области идеации и формулирования организационного предназначения задолго до того, как этот термин вошел в моду в бизнес-среде. Компаниям, стремящимся добиться действительно значимого роста прибыли и повышения производительности, мы помогаем раскрыть потенциал этого мощного инструмента, отвечая на вопрос: почему вы делаете то, что вы делаете.

Определение корпоративного предназначения — это отнюдь не упражнение в изящной словесности. Его нельзя утвердить на заседании совета директоров или заказать его формулировку у креативного агентства. Мы знаем это, потому что вот уже четверть века клиенты обращаются к нам в тех случаях, когда подобные усилия не приносят желаемых результатов.

BrightHouse была основана в 1995 г. и приобретена BCG в 2015 г. Все эти годы BrightHouse помогает компаниям — точно таким же, как ваша — найти и раскрыть их подлинное предназначение и затем встроить его во все направления и сферы деятельности вашей организации.

Почему это так важно?

Обрести корпоративное предназначение не значит громко заявлять о своей общественно-полезной деятельности или следовать новейшим трендам в бизнесе. Речь идет о том, чтобы повысить показатели выручки и прибыли, находя новые источники роста, привлекая, удерживая и заряжая энергией своих сотрудников, принося реальную пользу обществу и вдохновляя потребителей. Посмотрим, что значит предназначение на практике:

What Is the Purpose of Business?

Предназначение или смысл вашей деятельности лежит на пересечении того, кем — как компания — вы являетесь, и что вы можете предложить миру. Предназначение – это ответ на вопрос о том, зачем в принципе существует ваша организация.

Мы думаем об этом так: хотя миссия и видение могут со временем меняться, предназначение компании останется неизменным. По сути, оно не имеет срока давности.

What is Purpose Infographic

Как BrightHouse помогает раскрыть корпоративное предназначение?

The field of business purpose consulting has become more crowded in the years since we invented it. But BCG’s BrightHouse is singular in both its perspective and approach.

ВСЕОБЪЕМЛЮЩИЙ ПОДХОД

РЕАЛИЗАЦИЯ

ДЕЙСТВИТЕЛЬНО УНИКАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД

Многие наши клиенты считают, что, определив корпоративное предназначение, они получат более четкую, структурированную и осмысленную картину себя в критический момент своего развития. Для некоторых из них это — часть более крупномасштабной трансформации. Другим предстоит смена руководства, или же они уже ее пережили и сейчас адаптируются. Третьи оказались в переломной точке и стремятся изменить свою траекторию развития, или, напротив, пытаются его ускорить.

Помогая компании раскрыть свое предназначение, мы смотрим не только на то, что она производит или продает. В своей работе мы стремимся докопаться до сути: что на самом деле вы несёте этому миру? Как вас видят люди? Мы предлагаем вам заглянуть в видоискатель, чтобы посмотреть на свой бизнес и открывающиеся перед ним возможности под гораздо более широким углом.

После этого предназначение необходимо воплотить на практике. Оно должно пронизывать всю вашу организацию — людей, культуру, стратегию, операционную деятельность, брендинг и коммуникации. Только тогда вы сможете по-настоящему оценить, какой эффект предназначение оказывает на результаты вашей работы.

Как BrightHouse помогает компаниям обрести и воплотить свое предназначение?

Процесс происходит в четыре этапа.

Что еще предлагает BCG BrightHouse?

В отрасли наша компания имеет репутацию первооткрывателя корпоративного предназначения, и, конечно, данное направление — одно из ключевых в нашей работе с клиентами. Однако мы готовы браться и за другие, не менее сложные и творческие задачи. В частности, мы работаем по следующим направлениям:

  • Миссия и видение
  • Бренд-предназначение
  • Обязательства в области корпоративной социальной ответственности
  • Нарративы преобразований
  • Рыночное предложение работодателя
  • Маркетинговые месседжи
  • Бизнес-инновации

Наши главные эксперты

Примеры проектов по определению корпоративного предназначения

BrightHouse работает как с крупными международными компаниями из всех отраслей экономики, так и с локальными некоммерческими организациями, помогая им обрести свое предназначение и добиться выдающихся результатов. Примеры наших проектов можно найти ниже, а также на нашем сайте.

Подробнее об организационном предназначении

how-to-purpose-rectangle-tcm9-227759.png

How to Harness the Power of Purpose

Purpose has the power to transform organizations, inspiring employees and boosting productivity and performance. Find out how you can help bring your company's purpose to life.

How Purpose Can Empower Those in Public Service

New agency leaders who connect the work their people do with the impact it has on citizens’ lives can motivate their employees, drive progress on critical priorities—and boost overall organizational performance.

Getting Uncomfortable on Purpose

If your discussion of purpose focuses on describing, rather than disrupting, what your company does, it’s probably not adding much value.

Institutional Investors Discover the Power of Purpose

Rather than dedicate a small slice of investments to social responsibility, some firms build purpose into their entire strategy, generating greater societal good—and higher financial returns—in the process.

Business and Organizational Purpose

SUBSCRIBE