Paris—En 2025, l’intelligence artificielle générative transforme en profondeur les stratégies marketing. Production automatisée de contenus, campagnes personnalisées à grande échelle, agents intelligents… Les cas d’usage se multiplient et les investissements s’emballent. Face à cette dynamique, la capacité à mesurer l’impact réel des actions marketing reste souvent limitée.
A travers deux nouveaux rapports intitulés
How CMOs Are Scaling GenAI in Turbulent Times
et
Six Steps to More Effective Marketing Measurement
, BCG dresse un état des lieux des dynamiques et des freins du déploiement de l’IA dans le marketing : les ambitions sont bien là mais le pilotage reste à renforcer. Consultables en ligne, ces études vous sont présentées à travers quelques chiffres clés :
How CMOs Are Scaling GenAI in Turbulent Times
- Plus de 80 % des 200 directeurs marketing interrogés entre avril et mai 2025 dans le monde expriment de l’optimisme et de la confiance au sujet de l'IA générative.
- 71 % d'entre eux prévoient d’investir plus de 10 millions de dollars par an dans cette innovation entre 2025 et 2027.
- 60 % anticipent une croissance d’au moins 5 % grâce à l’IA générative.
- 30 % considèrent la génération de contenus immersifs à l'instar de la vidéo comme leur prochaine priorité d’investissement.
Six Steps to More Effective Marketing Measurement
- D’après les 3 000 professionnels du marketing interrogés à travers le monde, les entreprises les plus matures sur la mesure marketing enregistrent jusqu’à 70 % de croissance supplémentaire.
- Pourtant, un peu moins de 20 % des entreprises maîtrisent la mesure et le suivi d’indicateurs de bout en bout.
- 76 % des leaders en la matière utilisent l’IA pour automatiser l’analyse de campagnes et accélérer la prise de décision.
- 60 % des leaders travaillent en étroite collaboration avec d’autres fonctions comme la finance, les produits ou la data pour un pilotage partagé.
Contacts Presse:
Anne-marine Gire
Content Coordinator
À propos Du Boston Consulting Group
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