パーパス・コンサルティング

BCG傘下のグローバル・クリエイティブ・コンサルティングファームであるブライトハウスは、「パーパス」がバズワードになるずっと前から、パーパス・コンサルティングのパイオニアとして多くの組織を支援してきました。私たちはパーパスのパワーを解き放ち、クライアントの生産性と収益性を革新します。

パーパスを定義することは、広告コピーの制作とは異なります。経営幹部は、組織のパーパスを一度のミーティングや代理店任せでつくり上げることはできません。

BCG/ブライトハウスはクライアントと協働して真のパーパスを発掘します。そして、定義したパーパスを組織全体に十分に活性化し埋め込むお手伝いをします。

企業のパーパスとは何か

組織のパーパスは、「我々は何者か」、「我々が充足すべき世界のニーズは何か」という2つの問いの重なる領域に存在します。それは、その組織の根本的な存在意義です。

私たちはこれについて次のように考えています。ミッションやビジョンは時代により変化するかもしれませんが、パーパスはそうではありません。時代を超えたものです。パーパスは、企業が何を行い、つくり、販売するかを越えた、企業の存在意義なのです。

ミッション：私たちは何をするのか
ビジョン：私たちはどこへ向かうのか
パーパス：私たちはなぜ存在しているのか

企業のパーパス・コンサルティングの領域はブライトハウスが切り拓いた後、多くの企業が参入するようになりました。しかし、パーパス専門コンサルティングファームのBCG/ブライトハウスには独自の考え方とアプローチがあります。

包括的

実行

独自の視点

クライアントの多くが、企業の進化におけるきわめて重要な時期に、組織のあり方や意義を明確にしたり、方向性を一致させて団結を図ったりするために、パーパスを定義しようとします。大規模なトランスフォーメーションに際して行う企業もあります。リーダー交代にともなって行う企業もあります。ターンアラウンドや事業の加速といった組織の軌道の変曲点で実施する企業もあります。

私たちは、クライアントのパーパス発見を支援するため、既存の業容や商品・サービスの範囲を超えて考えます。クライアントが世の中にもたらす価値の核心をとらえるインサイトを発掘するのです。そして、クライアントが自社の事業や機会をはるかに広範なレンズで見られるようにします。

そのうえでパーパスを活性化し組織全体――従業員とカルチャー、戦略とオペレーション、ブランディングとコミュニケーション――に埋め込む必要があります。パーパスを組織全体に浸透させてはじめて、自社の業績へのインパクトを十分実現できるのです。

How We Help You Excavate and Live Your Business Purpose

Discover. We start by excavating and uncovering the truth about your organization. We interview your people, rigorously research your existing messaging, and conduct surveys to better define and articulate the authentic strengths of your company. We then take an external view, bringing in luminaries to help us uncover the need in the world that your organization is uniquely positioned to fulfill.
Articulate. Drawing on the insights from our luminary network, as well as the organizational insights gathered through our rigorous fact-finding and analysis, we help derive your timeless purpose. We craft a memorable, authentic, and inspiring purpose statement and story.
Activate. Next, we look to your leadership team to begin seeding your purpose throughout the organization. We partner with your leaders to help them find ways to live your organizational purpose more fully.
Embed. As soon as leaders start embodying and championing purpose, it’s time to transform the entire organization’s culture, strategy, and branding through a purpose-driven lens. Purpose is implemented by fully integrating it into ways of working, enabling employees to become more emotionally connected and to feel a deeper sense of meaning in their work.

パーパスによるクライアントの成功

企業のパーパスがもたらす深い影響について考えてみてください。

Client Success with Business Purpose

Consider the profound impact of corporate purpose:

卓越したパフォーマンス。過去15年間、パーパス志向の組織は、市場平均を10%上回る成長を遂げています。また、従業員の離職率を下げ、平均で年間550万ドルの経費を削減しています。

事業価値創出。過去12年間、強力なパーパス意識をもつブランドは、平均で事業価値を175%上昇させています。これに対し、市場の中央値は86%です。

TSR向上。今後15年間で、パーパス重視のコミュニケーションを行う組織はTSR（株主総利回り）を9%、売上成長を10%、現在より高められると予想されています。

business-and-organizational-purpose-rectangle

ブライトハウスのサービスのフルラインナップを見る

パーパスのエキスパートをさらに見る

パーパス　最近の論考など

The Power of Purpose in Business

What is a company's purpose? How is purpose different from mission or vision? Ashley M. Grice, CEO of BCG Brighthouse, explores how the power of purpose pushes boundaries of innovation and brings clarity to every aspect of an organization.

The So What from BCG Podcast: Watch Your Language

Ashley Grice finds great joy, meaning, and sometimes peril in words. As the CEO of BCG BrightHouse, Ashley helps organizations find their purpose. Words are her instruments of trade.

Listen Now