BCG联合中国连锁经营协会（CCFA）发布《拐点已至：2026中国自有品牌发展报告》，系统分析中国自有品牌的发展现状、增长空间与演进趋势，并从零售商与品牌商两个视角探讨下一阶段的增长路径。目前，中国商超自有品牌渗透率仅约8%，远低于欧美等成熟市场，但高达40%的中国消费者愿意购买自有品牌。当“高购商”遇上“低预期”，中国商超自有品牌已进入快速发展的窗口期，未来五年渗透率有望由当前约8%提升至20%–30%，迎来新的增长拐点。
在自有品牌快速发展的背景下，报告进一步梳理全球自有品牌从价格替代走向品质选择、生活方式和品牌资产的演进路径，并分别从零售商与品牌商视角提出行动方向。对于零售商，报告总结自有品牌转型中的七大常见误区，并提出“一愿、双轴、五能力”转型框架及十大落地工具，帮助零售商从商品项目进一步走向体系化经营；对于品牌商，报告从价值链拆解出发，分析传统品牌溢价基础的变化，并提出“品牌+代工”双轮驱动模式，通过明确角色定位、搭建专业代工组织和实施客户分级管理，在品牌经营与代工业务之间形成协同增长。