Zürich—Über 30 Unternehmen setzen auch dieses Jahr ein Zeichen für die LGBTIQ+-Community, für mehr Vielfalt und ein tolerantes Arbeitsumfeld. Es handelt sich um die fünfte Ausgabe der LGBTIQ+-Kampagne der Boston Consulting Group – dieses Jahr wurde sie zum ersten Mal in Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe Schweiz entwickelt.
Mit der Kampagne «Immer willkommen – Mitarbeitende (a/l/l/e)» wird ein starkes Zeichen für Offenheit und Inklusion gesetzt. Die in Klammern gesetzten Buchstaben «a l l e» ergänzen das übliche «(m/w/d)» und stehen für «männlich», «weiblich» und «divers», während sie gleichzeitig einen Raum für all jene schaffen, die bisher oft übersehen wurden. Diese symbolische Erweiterung betont, dass sich die Botschaft an alle Mitarbeitenden richtet. Die lebendigen Hintergrundfarben, inspiriert von den Pride- und LGBTQ+-Flaggen, verleihen der Kampagne eine zusätzliche Dimension und unterstreichen die Bedeutung von Vielfalt und Gleichberechtigung.
«Bei BCG heisst willkommen wirklich alle. Die Kampagne ‘Mitarbeitende (a/l/l/e)‘ bringt auf den Punkt, was uns wichtig ist: ein respektvolles Miteinander, in dem jede*r unabhängig von Identität oder Hintergrund gehört wird und mitgestalten kann. Vielfalt macht Teams stärker – und sie beginnt mit echter Offenheit», so Joachim Stephan , Managing Partner bei BCG Schweiz.
«Mit dieser Kampagne wollen wir nicht nur ein sichtbares Zeichen für Inklusion setzen, sondern auch einen echten Dialog anstossen – innerhalb und ausserhalb der Unternehmen. Es ist inspirierend zu sehen, wie viele Firmen gemeinsam Verantwortung übernehmen und sich aktiv für ein vielfältiges Arbeitsumfeld einsetzen. Denn ein Arbeitsumfeld, in dem sich alle willkommen und sicher fühlen, ist die Basis für echte Vielfalt und nachhaltigen Wandel.» – Linda Ilardo, Marketing & Communications Specialist bei BCG Schweiz.
Die 2019 von BCG ins Leben gerufene Initiative wird im Rahmen des Zurich Pride Festivals präsentiert. In diesem Jahr unterstützen über 30 Unternehmen aus Beratung, Industrie, Tech, Medien, Gesundheitswesen und Finanzdienstleistungen die Kampagne für ein offenes und inklusives Arbeitsumfeld.
Rob Hartmann, ECD Publicis Zürich: «(a/l/l/e) ist mehr als ein Wortspiel – es ist ein Statement. Gemeinsam mit BCG und über 30 Unternehmen bringen wir Vielfalt sichtbar auf die Strasse. Das ist kein Marketing-Stunt, das ist Haltung – sichtbar, laut, proud und kompromisslos inkludierend.»
Kampagne mit Doppelwirkung
Die Kampagne läuft im Zeitraum vom 16. bis 21. Juni 2025 und wird crossmedial ausgespielt – über Plakate digitale Screens, Anzeigen und Social Media. Zeitgleich aktualisieren alle beteiligten Unternehmen ihre realen Stellenanzeigen im Sinne der Kampagnenbotschaft. Dieses koordinierte Vorgehen entfaltet doppelte Wirkung: extern stärkt es die Arbeitgebermarke und Sichtbarkeit am Talentmarkt, intern initiiert es Reflexion und Weiterentwicklung in den Bereichen People & Culture, Sprache und Unternehmenskultur.
Publicis Groupe Schweiz zeichnet sich erstmalig für die Kampagne in Zusammenarbeit mit BCG verantwortlich. Das Kreativkonzept stammt von Publicis Zürich, die Erweiterung in den sozialen Medien erfolgte durch die Social-Media-Agentur Bagels of Berkeley und die Produktion und Animation verantwortet Prodigious. Externe Produktionspartner sind Scanwork und Setaprint.
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Chief of Staff
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